尽管上汽奥迪目前已经推出了奥迪A7L、奥迪Q6以及奥迪Q5 e-tron等车型，但是在新能源的大趋势下，奥迪和上汽有合作成立了全新的AUDI品牌，新品牌将主打新能源市场。虽然新品牌直接使用了奥迪的英文名，但是和此前的上汽奥迪不同，上汽在这一次的奥迪上汽新品牌中将会深度参与新车的研发。
11月7日，奥迪上汽AUDI品牌正式发布，首款车型AUDI E概念车也正式亮相了，新车使用了全新的设计风格，基本看不到现有奥迪品牌车型的影子了。据悉，其量产版将会在明年正式上市。
外观部分，新的前脸整体造型轮廓很简约，大灯使用了隐藏式的风格，和黑色的环形饰板相呼应，内侧是环形的光带，点亮后有着很高的辨识度。另外值得注意的是，新品牌也不再使用四环车标，而是使用了字母车标AUDI。前杠底部使用了突出的扰流铲造型，有着不错的运动感。
车身侧面使用了旅行车式的轮廓，整体造型很舒展流畅，车身线条很简洁干练，使用了无框式的车门和隐藏式的车门把手，车身下部带有黑色包围装饰，轮毂的造型很炫酷。车身尺寸方面，新车的车身长度4870毫米，宽1990毫米，高1460毫米，轴距为2950毫米，定位B级级车。
车尾部分，车顶尾翼和车顶使用了一体式的设计，视觉效果很运动，尾灯造型和前大灯相呼应，也使用了环形的设计，同时尾标也是能够点亮的AUDI字母。后杠下部使用了大面积的黑色护板装饰，而且是带有扰流造型。
内饰也是全新的设计风格，中控台整体造型很简约，和目前的上汽旗下的智己品牌的内饰设计风格接近，使用了贯穿式的大连屏。全新的四幅式方向盘造型很简洁，方向盘上也是字母车标，副中控台以及车门内饰板上使用了木纹装饰板。
新车提供了全景天幕，座椅为双色材质搭配，座椅靠背上也会带有AUDI的品牌标识，后排地板的中间位置是接近纯平的设计。
动力配置部分，新车使用了800v架构，搭载双电机四轮驱动，系统综合功率570千瓦，CLTC续航里程700+公里，充电10分钟可增加370公里续航里程。