根据销售数据，今年11月，欧拉销量同比暴跌42.08%，成为长城汽车旗下五大品牌中销量最低和跌幅最大的一个。实际上，从今年2月起，欧拉汽车已经连续10个月销量同比下滑两位数。
欧拉好猫
此外，最近欧拉还要求用户强制迁移至长城汽车App，由于功能不完善，以及图标和界面风格差异太大，不少用户表示拒绝迁移。
资料显示，欧拉品牌成立于2018年，承载着长城汽车向新能源汽车转型的重任。2021年，欧拉宣布全面进入“女性汽车”赛道。当年，欧拉品牌全年累计销量达到13.5万辆，同比增长140%，迎来了自己的高光时刻。
欧拉汽车连续10个月销量下滑
但随后，欧拉品牌的销量开始出现下滑。2022年，欧拉全年累计销量为10.4万辆，同比下降22.98%；2023年，欧拉全年累计销量为10.85万辆，仅同比增长4.35%；而到了2024年，更是遭遇了滑铁卢。今年1-11月，欧拉品牌销量累计为58532辆，同比下滑40.57%。按照目前的趋势，欧拉今年全年的销量将创下近几年新低。
11月销量数据
今年，除了1月销量达到6001辆同比增长63.25%之后，从今年2月开始至11月，欧拉已经连续10个月出现销量同比下滑，并且跌幅均高达两位数。
大消费行业分析师表示，欧拉销量下滑有两个主要原因：第一，欧拉品牌主打女性市场，但在实际营销中，这一定位并没有完全转化为销售优势。第二，在售车型如欧拉好猫、芭蕾猫、闪电猫，虽然在市场上有一定的知名度，但相较于竞争对手而言，在设计、性能、智能化等方面可能缺乏足够的差异化和吸引力。