为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十一届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。
为保证2025中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。旨在发掘汽车行业优秀的营销传播项目，传播并提升中国汽车企业营销水平。
以下为smart的案例，案例名称为：《smart × 范伟 人生没有范围》。
一、营销方案背景
1.品牌业务现状
品牌⻓期以"精致⼩⻋"形象深⼊⼈⼼，但在新能源转型浪潮中⾯临品牌认知固化的挑战。随着产品线向中⼤型纯电SUV拓展，消费者对品牌的认知仍停留在⼩型⻋领域，导致全新#5⻋型的市场接受度受限。2024年11⽉⾄2025年2⽉，品牌通过垂直媒体平台的竞品拦截和对⽐测评内容，初步提升了产品关注度，搜索指数和咨询量呈上升趋势。然⽽，后上市期的⻓尾传播缺乏⼤事件⽀撑，声量开⼝不⾜，且与核⼼竞品的PK数据仍处于中游⽔平，豪华感知显著落后于传统豪华品牌。
2.市场竞争环境
2025年Q2中国新能源市场进⼊⽩热化竞争阶段，主要体现为：
·市场集中爆发：上海⻋展期间，多款同价位明星⻋型扎堆上市，⽠分消费者注意⼒。头部品牌的技术迭代和产品改款进⼀步挤压30万级市场空间。
·细分市场分化：传统性能⻋依靠"精神图腾"和限量策略维系⾼端形象；⽽新能源性能⻋以"参数信仰"和性价⽐重构⽤⼾价值标准，但普遍⾯临"技术过剩"的消费者质疑。
·需求变迁：年轻消费者占⽐显著提升，其对性能的理解从单纯加速转向"智能化+性能+圈层归属"的综合体验，但品牌在"豪华"标签的认知度上仍有提升空间。
3.核心挑战
·认知重塑：需要突破消费者对品牌固有形象的认知局限，建立全新的产品定位。
·差异化竞争：在主流品牌主导的价格区间内，需以独特的品牌基因和产品价值实现错位竞争。
·⽤户转化：核⼼意向⽤户群体存在转化率偏低的问题，需优化⽤⼾决策路径。
4.市场机会
·技术普惠趋势：电动化技术降低了性能⻔槛，为更多消费者提供了接触⾼性能产品的机会。
·圈层营销潜⼒：⾼端市场存在"社交价值"型产品的需求缺⼝，品牌的定制化基因可满⾜这⼀需求。
·传播创新空间：通过巧妙的代⾔⼈策略创造差异化传播亮点。
本次营销将以品牌独有的价值主张为核⼼，通过全球化事件、创新传播和精准圈层运营，在激烈的市场竞争中实现品牌定位升级和销售突破。
二、创意策略
借助范伟名字与“范围”的谐⾳，结合范伟个⼈经历以及经典荧幕形象，以此为创意核⼼，与范伟⽼师打造⼀⽀“⼈⽣不设范围”的品牌短⽚，完成品牌对⼤众认知的「⾃我颠覆」，强调⼀种不被限制、勇于突破的⽣活态度，展现smart「Open Your Mind」的品牌主张，突出smart #5 BRABUS超能版的暴⼒美学设计、豪华配置体现、超能性能表现。
三、方案详细内容
4月23日2025上海车展媒体日当天，smart发布会上释放《smart×范伟 人生没有范围》合作预告，为发布会造势助推，引发参会媒体广泛转发和关注。
5月5日smart中国官方账号发布剪影海报，开启合作预热，引发网络猜测。
5月9日smart中国官方账号发布《smart×范伟 人生没有范围》正片，官宣范伟成为smart超能密友，引发全网关注和点评。
四、推广效果
smart #5作为smart突破“精致⼩⻋”的传统形象⼀款作品，全⽹曝光7.58亿，阅读量1.31亿，互动量19.1万，获得市场认可（正向占⽐99.1%），⾃然流量提升1.6倍以上。
